novinar.bg

Няма лоша реклама, гласи една стара мъдрост. В стремежа си да угодят на клиентите и да приковат вниманието на потребителите, много често авторите на реклами умишлено прекрачват границата на добрия вкус, изхождайки от максимата, че всичко скандално е интересно. Наскоро Германия бе шокирана от еротична интернет реклама на безалкохолна напитка, показваща как блондинка прави орална любов на чернокож красавец. В сюблимния момент на клипа от панталоните на мъжа изригва гейзер... от спрайт. От компанията производител категорично заявиха, че не са поръчвали провокативната реклама. Оказа се, че тя е дело на екстравагантния автор Макс Айзъксън, който направил клипа като доказателство за своята креативност.

Всъщност рекламният бизнес далеч не за първи път прибягва умишлено до скандала в преследване на целите си. Много често дори уважавани компании са готови да прекрачат тънката линия на добрия вкус, стига да са сигурни, че ще привлекат вниманието на потенциалните си клиенти.

Един от най-известните примери в това отношение е реклама на Бакарди, забранена в Канада. На плаката над слогана “По-добре от бира” се вижда красива блондинка с оскъдно червено потниче, под което прозират... три гърди. Рекламата бе забранена в Канада с мотива, че е обидна за слабия пол.

Друга реклама, изготвена по поръчка на групата NO2ID, бореща се срещу въвеждането на задължителни лични карти в Обединеното кралство, събуди общественото възмущение във Великобритания заради политическия си подтекст. На постера, публикуван в авторитетното издание “Гардиън”, се вижда снимка на бившия британски премиер Тони Блеър с баркод на горната си устна. Текстът под рекламата гласи “ID-картите са свършили добра работа в Европа в миналото”.

Мнозина потребители бяха скандализирани заради приликата между Блеър и Хитлер. От NO2ID заявиха, че асоциацията между двамата е умишлено търсена и че документите за самоличност са били използвани в Европа от Третия райх за контролиране на населението. Според тях постерът е направен така, че да напомня за нацистката политика с цел да насърчи обществения дебат по въпроса.

Скандална реклама на обувки бе забранена в Обединеното кралство с мотива, че подтиквала към насилие. На печатната реклама, публикувана в редица водещи вестници, се вижда мъж, нанизан на тънкото токче на дамска обувка. Критиките срещу необичайния подход на създателите й включваха обвинения, че насърчава насилието, по-специално срещу мъже, както и че е обидна и сексистка. Макар авторите й да се защитиха, че рекламата е просто визуално изражение на израза “Killer Heels” (”Токчета убийци”), с който се наричат обувките с много висок ток в страната, съответните власти забраниха рекламата.

Филмов плакат, изобразяващ съвокупляващи се в различни пози плюшени играчки, предизвика гнева на блюстителите на морала в САЩ. Мотото на рекламата бе „Всички ние се ръководим от инстинктите си”. Плакатът, рекламиращ филма „Правилата на привличането”, бе определен като „обиден” и разпространението му бе спряно.

Междувременно един куп водещи модни фирми също се оказаха замесени в скандали, свързани с провокативни послания. Реклама на Гучи, изобразяваща приклекнал мъж и жена, чиито бикини са смъкнаха наполовина, бе забранена в Обединеното кралство заради открито сексуалния си подтекст.

„Дизел” също пострада от пуританското отношение на властите в Лондон, които свалиха реклама на фирмата, изобразяваща тъмнокож атлет, около чието тяло са увити три чифта женски крака. В мотивите се казва, че сексуалният характер на рекламата може да бъде възприет като оскърбление от много хора и не е подходящ за списание, сред чиито потенциални читатели има деца.

Провокативна реклама на дизайнерите на "Долче и Габана", която може да бъде асоциирана с групово изнасилване, бе забранена в Италия. Плакатът изобразява жена, легнала на земята, чиито ръце са притиснати към пода от полугол мъж, надвесен над нея. На заден план още няколко мъже наблюдават сцената. Италианските власти обявиха, че рекламата е обидна за достойнството на жените, тъй като женската фигура е изобразена в унизителна поза и поражда асоциации за насилие срещу нея.

Плакат на Том Форд, рекламиращ мъжки парфюм, също бе подложен на остри критики в САЩ. На рекламата, публикувана в няколко авторитетни списания, се вижда гола женска фигура, която държи между бедрата си флакон с парфюм. Рекламните власти получили оплаквания от хора, които твърдят, че тя е обидна заради откровено сексуалния си характер.

Пуританите в Ирландия бяха скандализирани от рекламен плакат на телевизионна програма. На него се вижда в гръб учителка, облечена в много къса пола и жартиери. Агенцията за стандарти в рекламата на Ирландия получи многобройни оплаквания с искания плакатът да бъде забранен като обиден и унизителен за слабия пол, тъй като изобразявал жената просто като сексуален обект. Въпреки твърденията на създателите й, че образът отговаря на развлекателния характера на рекламираното женско шоу и че рекламната кампания е приключила, така че вече не може да обиди никого, властите решиха, че авторите на плаката са нарушили правилата.

Дори и кампании с идеална цел понякога може да станат обект на забрани в различни страни. Така например реклама срещу тютюнопушенето, поръчана от министерството на здравеопазването на Великобритания, бе забранена в Обединеното кралство с мотива, че може да стресира и да уплаши децата, които я видят. На рекламата е изобразен мъж, чиято буза е закачена с рибарска кукичка. „Средностатистическият пушач се нуждае от над 5000 цигари на година. Откачете се от кукичката”, гласеше слоганът.

Друг плакат в подкрепа на борбата с тютюнопушенето бе забранен в Китай като „неподходящ”. На него се виждат две димящи цигари, напомнящи за двете разрушени кули на Световния търговски център в Ню Йорк.

Рекламна кампания на американския Фонд за борба с рака на гърдата пък бе отхвърлена от редица медии заради провокативния си характер. Плакатът, оформен по подобие на корицата на модно списание, показва млада жена по бельо, чиято лява гърда е обезобразена от белег от операция. „Не е тайна, че обществото ни е обсебено от гърдите. Но какво правим срещу рака на гърдата?”, пита рекламата. Медийната група "Виаком" отхвърли плаката заради опасения, че „изображението на белези от масектомия може да се окаже твърде шокиращо за обществеността”.

В много от случаите обаче скандалът е умишлено търсен ефект от рекламата. В края на краищата авторите се водят от максимата: „Не е важно какво говорят за теб, важното е да говорят”. Така че медийният шум около дадена рекламна кампания е допълнителен бонус. А ако пък и властите се намесят, търсеният ефект е гарантиран.